第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)建設(shè)：不止建站這么簡(jiǎn)單
節(jié)選：2014年以前，如果有企業(yè)來(lái)找我們談企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，那一定是指PC端的網(wǎng)站建設(shè)。隨著移動(dòng)端的使用習(xí)慣形成，越來(lái)越多的人喜歡隨時(shí)隨地在手機(jī)和pad上尋找供應(yīng)商。2015年起，我們不再做單純的PC端網(wǎng)站，并為老客戶提供網(wǎng)站改版服務(wù)，把單純的PC端網(wǎng)站改成PC＋移動(dòng)端網(wǎng)站。
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節(jié)選：現(xiàn)今的企業(yè)一般都會(huì)有自己的官網(wǎng)，有的甚至存在了10多年，需要重新建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，有的企業(yè)會(huì)放棄原來(lái)的域名，轉(zhuǎn)而重新起個(gè)更好聽(tīng)的網(wǎng)站域名。在我看來(lái)，這是極大的浪費(fèi)。一方面，老的域名在自然排名上有先天的優(yōu)勢(shì)，所以才會(huì)有許多企業(yè)寧愿花高價(jià)買(mǎi)別人的老域名。
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節(jié)選：按上述步驟建好營(yíng)銷(xiāo)型的企業(yè)網(wǎng)站后，就可以做網(wǎng)絡(luò)推廣了吧？別急，前面也講了，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)考慮的因素比較多，手段也五花八門(mén)，如果走錯(cuò)了方向就會(huì)努力越大，失望越多。
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節(jié)選：上述是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的基本組成，其職能簡(jiǎn)單而言就是在網(wǎng)絡(luò)上挖掘新客戶并提供給銷(xiāo)售部門(mén)，再由業(yè)務(wù)員繼續(xù)完成業(yè)務(wù)流程。有些企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成整個(gè)業(yè)務(wù)流程，還會(huì)為
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)配置若干業(yè)務(wù)員，視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)量的多少而定。
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節(jié)選：如圖2-7所示，這是我在寫(xiě)書(shū)期間某微信群里看到的小視頻截圖，某品牌木門(mén)企業(yè)聯(lián)手紅雙喜集團(tuán)組織了一場(chǎng)趣味乒乓球活動(dòng)，由世界頂尖的高手打出精確球路，乒乓球撞擊對(duì)面的小門(mén)開(kāi)關(guān)。第二張圖是由選手打出弧線球，球進(jìn)入對(duì)案的小門(mén)后沿紙杯擺放的弧形路線打進(jìn)最后一只杯中。
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節(jié)選：我們討論了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)工作：網(wǎng)站域名注冊(cè)、網(wǎng)站服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站維護(hù)和管理、微信公眾號(hào)維護(hù)和更新、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、培訓(xùn)、美工、文案、搜索推廣運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站優(yōu)化和推廣、灌水、付費(fèi)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、在線客服、業(yè)務(wù)電話接待等。
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節(jié)選：我為上海一家生產(chǎn)企業(yè)做長(zhǎng)年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，指導(dǎo)他們公司的業(yè)務(wù)員做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。有一天公司老板突然告訴我，一名業(yè)務(wù)員跳槽了，關(guān)系鬧得還挺僵，可網(wǎng)絡(luò)上留的都是這名業(yè)務(wù)員的手機(jī)號(hào)，需要改掉。我告訴他，由于驗(yàn)證手機(jī)留的是該業(yè)務(wù)員的，我無(wú)法保證能將所有的網(wǎng)上聯(lián)系方式都改回來(lái)。
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節(jié)選：做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，首先基礎(chǔ)工作要打牢，這些基礎(chǔ)工作包括
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