第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)建設(shè)：不止建站這么簡(jiǎn)單

第一節(jié) 企業(yè)宣傳平臺(tái)：PC+移動(dòng)+微信

2014年以前，如果有企業(yè)來(lái)找我們談企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，那一定是指PC端的網(wǎng)站建設(shè)。隨著移動(dòng)端的使用習(xí)慣形成，越來(lái)越多的人喜歡隨時(shí)隨地在手機(jī)和pad上尋找供應(yīng)商。2015年起，我們不再做單純的PC端網(wǎng)站，并為老客戶提供網(wǎng)站改版服務(wù)，把單純的PC端網(wǎng)站改成PC＋移動(dòng)端網(wǎng)站。

有人會(huì)有疑問(wèn)，為什么要改呢？我們公司的企業(yè)網(wǎng)站就是10年前建設(shè)的PC端網(wǎng)站，在移動(dòng)端上不是顯示得好好的？請(qǐng)看圖2-1和圖2-2，一個(gè)老式的PC端網(wǎng)站（www.jinghaopress.com），在移動(dòng)端上被整個(gè)壓縮小了，看不清上面的內(nèi)容，需要不斷地放大才能看到局部?jī)?nèi)容。






如圖2-2所示，左圖是在手機(jī)端上打開(kāi)網(wǎng)站的顯示效果，無(wú)法看清上面的小字。右圖是放大左圖橢圓區(qū)域的顯示效果，能看清小字了，但看不到網(wǎng)站頂端的導(dǎo)航條，又要不斷地縮小屏幕，即使看到了如左圖的導(dǎo)航條，還要保證你的手指尖足夠細(xì)，才能點(diǎn)準(zhǔn)導(dǎo)航欄目進(jìn)入其他頁(yè)面，非常費(fèi)勁。

考慮到成本因素，有些企業(yè)不想徹底推翻以前的老網(wǎng)站，而是繼續(xù)使用老網(wǎng)站，同時(shí)利用網(wǎng)上的免費(fèi)移動(dòng)端網(wǎng)站模板，再建設(shè)一個(gè)簡(jiǎn)單的移動(dòng)端網(wǎng)站。我認(rèn)為這種方法不可取，畢竟免費(fèi)的移動(dòng)端網(wǎng)站模板與之前老網(wǎng)站的風(fēng)格不一樣，也無(wú)法改變，更要命的是每次更新內(nèi)容都要制作雙份內(nèi)容，分別加到老的PC端網(wǎng)站和新的移動(dòng)端網(wǎng)站上，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，省下的那點(diǎn)錢會(huì)被以后多付出的勞動(dòng)成本淹沒(méi)。

另一種解決辦法就是推翻老網(wǎng)站，重新建“自適應(yīng)”網(wǎng)站。所謂自適應(yīng)，就是采用html5語(yǔ)言（通用的網(wǎng)頁(yè)制作語(yǔ)言，html4及以前的版本都是為PC端開(kāi)發(fā)，不兼容移動(dòng)端）寫的網(wǎng)站，傳輸?shù)娇蛻舳藭r(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)PC機(jī)或者手機(jī)的屏幕自動(dòng)排列成寬屏或者窄屏內(nèi)容。如圖2-3所示，我公司網(wǎng)站（caihongoicq.cn）首頁(yè)在PC端一屏顯示的內(nèi)容，而在手機(jī)端需要六屏顯示（如圖2-4所示），但不管是PC端還是手機(jī)端，每屏的內(nèi)容都能看清楚，不需要放大。






自適應(yīng)網(wǎng)站確實(shí)能做到：寫一個(gè)內(nèi)容，同時(shí)兼容PC和手機(jī)屏幕顯示大小。缺點(diǎn)是在制作每幅圖時(shí)都需要考慮寬屏和窄屏的顯示效果，對(duì)網(wǎng)站編輯的美工要求高一些。

近年來(lái)，各網(wǎng)站模板服務(wù)機(jī)構(gòu)也推出PC＋移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)系統(tǒng)（我們稱之為二合一），甚至三合一的建站系統(tǒng)（PC＋移動(dòng)＋微信）。

所謂二合一建站系統(tǒng)，就是指PC端網(wǎng)站和移動(dòng)端網(wǎng)站共用一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），同步生成PC網(wǎng)站（如www.abc.com）和移動(dòng)網(wǎng)站（m.abc.com），系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別客戶端使用的是PC機(jī)還是移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)和pad），推送不同的網(wǎng)站。所謂三合一建站系統(tǒng)，就是該系統(tǒng)與企業(yè)的公眾號(hào)做接口，直接將移動(dòng)端的內(nèi)容更新到企業(yè)公眾號(hào)里，再發(fā)布到微信平臺(tái)上。

理論上，企業(yè)如果能擁有一個(gè)三合一的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)是最高效的，但在我寫這本書的前后時(shí)間里（2017年），多數(shù)企業(yè)擁有的是二合一的網(wǎng)站，要么是PC+移動(dòng)端，要么是微信+移動(dòng)端。隨著移動(dòng)端使用量加大，而PC端使用量萎縮，加上建站系統(tǒng)的不斷升級(jí)，三合一網(wǎng)站將成為企業(yè)建站的主流方式。

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