歡迎大家收聽《快速見效的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法：B2B 大宗B2C》一書的音頻版，作者張進(jìn)，播音：宋奕隆，由博瑞森公司出版。今天給大家分享的是第四章：如何讓企業(yè)官網(wǎng)有免費(fèi)的流量（SEO） 第二節(jié) 好的建站系統(tǒng)（CMS）是第一步。

CMS是"Content Management System"的縮寫，直譯為"內(nèi)容管理系統(tǒng)"，通俗講就是建站系統(tǒng)。大多數(shù)企業(yè)不需要關(guān)心這些專業(yè)名詞，企業(yè)建站自然全部交給了建站公司，但有些建站公司不懂SEO技術(shù)，采用的CMS系統(tǒng)不利于今后的SEO優(yōu)化，這樣的網(wǎng)站就是建得再漂亮，一旦全面開展網(wǎng)站自然排名工作，缺失的功能讓優(yōu)化工作舉步維艱，這種網(wǎng)站剛建好，就面臨著需要推倒重建的厄運(yùn)。那么好的CMS建站系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)有哪些功能？

網(wǎng)站框架結(jié)構(gòu)合理，可根據(jù)SEO需要及時(shí)調(diào)整，網(wǎng)站導(dǎo)航采用面包屑導(dǎo)航。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中通常我們把企業(yè)網(wǎng)站所有頁(yè)面分為一級(jí)頁(yè)面（網(wǎng)站首頁(yè)）、二級(jí)頁(yè)面（欄目頁(yè)面，如“產(chǎn)品中心”頁(yè)面）、三級(jí)頁(yè)面（子欄目頁(yè)面，如“新聞中心”里的二級(jí)欄目“行業(yè)動(dòng)態(tài)”）、四級(jí)頁(yè)面（底層頁(yè)面，也叫內(nèi)容頁(yè)面）。好的CMS系統(tǒng)里，這些欄目和頁(yè)面都可以改名、增加、修改、刪除和移動(dòng)。

面包屑導(dǎo)航借用神話故事《奇幻森林歷險(xiǎn)記》，故事的兩個(gè)小主人公丟下一條面包屑路徑，然后順著這條路徑回到了家中。就像這個(gè)故事一樣，在互聯(lián)網(wǎng)中，面包屑為用戶提供一種追蹤返回最初訪問頁(yè)面的方式，可以清晰地為客戶指引進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)部的路線。最簡(jiǎn)化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于號(hào)">"或者”/”隔開的文本鏈接；這個(gè)符號(hào)指示該頁(yè)面相對(duì)于鏈接到它的頁(yè)面深度（級(jí)別）。如圖4-3所示，是一家SAP公司代理商上海達(dá)策的網(wǎng)站頁(yè)面，大家有機(jī)會(huì)可以按圖中的網(wǎng)址欣賞一下這個(gè)網(wǎng)站，被多家網(wǎng)站設(shè)計(jì)模板平臺(tái)當(dāng)成經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格供大家參考，該頁(yè)面的面包屑導(dǎo)航就是這種形式：解決方案/ SAP Business One/銀行業(yè)ERP系統(tǒng)。



盡管這是一個(gè)被公認(rèn)的優(yōu)秀網(wǎng)站，但它的CMS系統(tǒng)有個(gè)小問題，就是把二級(jí)欄目頁(yè)面默認(rèn)為下一級(jí)的第一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容。如圖4-4所示，盡管與上圖的內(nèi)容是一模一樣的，但注意兩張圖的頂端網(wǎng)址是不一樣的。也就是說(shuō)網(wǎng)站存在這樣的問題：一個(gè)內(nèi)容分配到兩個(gè)不同的頁(yè)面上了，你讓搜索引擎如何計(jì)算這兩個(gè)相同內(nèi)容的頁(yè)面排名呢？



問題出在哪呢？就是該網(wǎng)站的CMS系統(tǒng)模板存在著缺陷，我見過(guò)不少企業(yè)網(wǎng)站也有過(guò)類似的問題。這個(gè)問題由于是網(wǎng)站底層技術(shù)問題，無(wú)法修改，或者說(shuō)修改了代價(jià)太大，只好讓它一直存在著，始終影響著公司網(wǎng)站某些頁(yè)面的排名。
CMS系統(tǒng)后臺(tái)能夠?qū)γ總€(gè)頁(yè)面的頭部進(jìn)行優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)的頭部?jī)?nèi)容都不會(huì)展現(xiàn)在網(wǎng)站上，主要是用來(lái)設(shè)置一些參數(shù)給瀏覽器和搜索引擎看的。如圖4-5所示，我們看到的瀏覽器搜索結(jié)果，其實(shí)都是在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容制作時(shí)，在頭部事先設(shè)置好的。如下圖，搜索結(jié)果的標(biāo)題（第一行大字）和描述（第二行、第三行小字），就是頭部?jī)?yōu)化的內(nèi)容。


對(duì)應(yīng)在搜索結(jié)果里展示的標(biāo)題和描述，在好的CMS系統(tǒng)后臺(tái)里也一定會(huì)有相應(yīng)的編輯頭部的地方。圖4-6就是這家公司網(wǎng)站的wordpress系統(tǒng)（一款在世界范圍內(nèi)使用最廣的博客網(wǎng)站后臺(tái)，也常常作為企業(yè)網(wǎng)站的建站系統(tǒng)）里，修改區(qū)域。



頭部?jī)?yōu)化是SEO工作最重要的部分，我們?cè)谙乱还?jié)詳解，但有些CMS系統(tǒng)無(wú)法進(jìn)行頭部?jī)?yōu)化，或者是只能優(yōu)化部分頁(yè)面的頭部。在搜索引擎自然排名算法中，頁(yè)面層級(jí)越高，排名權(quán)重也就越高，所以一個(gè)網(wǎng)站中最高權(quán)重是網(wǎng)站首頁(yè)。其次是各欄目，再次是欄目中的子欄目，最后是底層頁(yè)面的內(nèi)容。但不少CMS管理系統(tǒng)中，欄目頁(yè)面無(wú)法修改頭部?jī)?nèi)容，白白浪費(fèi)了這些欄目頁(yè)面的高權(quán)重資源。

CMS系統(tǒng)能夠?qū)φ膬?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。我們看到的所有網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都屬于正文內(nèi)容，也有人稱為前臺(tái)內(nèi)容，相對(duì)于在CMS系統(tǒng)里后臺(tái)編輯內(nèi)容而言。好的CMS系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)可以對(duì)正文內(nèi)容所有部分進(jìn)行修改，并能夠加入優(yōu)化元素。詳見下一節(jié)的正文優(yōu)化部分。

網(wǎng)站安全性能：采用開源的CMS建站系統(tǒng)，如wordpress、php cms等，就像使用windows操作系統(tǒng)用戶數(shù)巨大，系統(tǒng)相對(duì)穩(wěn)定，但總會(huì)有些安全漏洞，容易被黑客利用破壞網(wǎng)站或者是植入非法代碼而直接影響網(wǎng)站排名。而采用訂制的建站系統(tǒng)，雖然很難被黑客發(fā)現(xiàn)漏洞，但也因用戶數(shù)少，很難發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰的bug（缺陷）。針對(duì)前者，需要找專業(yè)的技術(shù)人員修補(bǔ)漏洞，并制訂嚴(yán)格的數(shù)據(jù)備份制度。對(duì)于后者，需要與建站公司建立長(zhǎng)期的維護(hù)合作，確保系統(tǒng)一旦崩潰能夠及時(shí)修復(fù)?？傊涀∫稽c(diǎn)，網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)不起系統(tǒng)的經(jīng)常崩潰或者被黑，如果反復(fù)出現(xiàn)這種狀況就需要考慮換系統(tǒng)和服務(wù)商了。

友情鏈接：好的建站系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)在首頁(yè)底部有塊區(qū)域?qū)ｉT用于和其他網(wǎng)站做友情鏈接。更好的CMS系統(tǒng)可以在任何一個(gè)頁(yè)面底部設(shè)置獨(dú)立的友情鏈接區(qū)域，以方便各子頁(yè)面與其他網(wǎng)站子頁(yè)面的友情鏈接。也有不少的建站系統(tǒng)，友情鏈接區(qū)域要么沒有，如果有，每個(gè)頁(yè)面都是相同的友情鏈接內(nèi)容。這相當(dāng)于我們與別人做首頁(yè)友情鏈接，而我們則是全站所有頁(yè)面鏈接對(duì)方，很吃虧。

動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)靜態(tài)功能：盡管包括某度官方在內(nèi)，都告訴我們現(xiàn)有的搜索引擎技術(shù)能夠很好地識(shí)別動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，不需要再轉(zhuǎn)成靜態(tài)，但我們還是注意到在競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果里，還是靜態(tài)頁(yè)面更容易排名靠前。所以，CMS建站系統(tǒng)是否具有動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)靜態(tài)的功能，也是衡量好壞的指標(biāo)。如果你有興趣，可以搜索一個(gè)較長(zhǎng)的專業(yè)關(guān)鍵詞，如“單塑單硅離型紙”，排名在某度搜索結(jié)果首頁(yè)的網(wǎng)址類似于http://www.tuguizhi.cn/shuangsudangui.htm，或者是http://b2b.hc360.com/supplyself/398734636.html，都是標(biāo)準(zhǔn)的純靜態(tài)頁(yè)面（以htm和html收尾）。相對(duì)于純靜態(tài)而言，就是偽靜態(tài)，由系統(tǒng)臨時(shí)生成一個(gè)類似于目錄的網(wǎng)址，如前面提到的上海互緣網(wǎng)站的產(chǎn)品中心里的空調(diào)欄目網(wǎng)址：http://www.hy-kongtiao.com/product-category/kongtiao/，其下級(jí)的中央空調(diào)頁(yè)面網(wǎng)址：http://www.hy-kongtiao.com/product/rykt1/，都是指向某個(gè)目錄，而且目錄層級(jí)多?？傊冹o態(tài)比偽靜態(tài)要好，偽靜態(tài)比動(dòng)態(tài)要好。