歡迎大家收聽《快速見效的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法：B2B 大宗B2C》一書的音頻版，作者張進(jìn)，播音：宋奕隆，由博瑞森公司出版。今天給大家分享的是第四章：如何讓企業(yè)官網(wǎng)有免費(fèi)的流量（SEO） 第五節(jié) 對(duì)待鏈接就像對(duì)待戀愛。

假如新浪官網(wǎng)首頁(yè)給我的公司網(wǎng)站做個(gè)超鏈接，哪怕用一個(gè)字符做鏈接，那我也發(fā)財(cái)了，想排哪個(gè)關(guān)鍵詞就能把它排到某度首頁(yè)。但這只是幻想，因?yàn)樾吕耸醉?yè)的每個(gè)廣告費(fèi)都是每天以六位數(shù)來計(jì)算的，拆成一個(gè)小字符也需要好幾萬元，沒有人能夠承擔(dān)得起這高昂的鏈接成本。鏈接就像某些游戲中勇士的血，別人鏈接你，就是別人在給你加血，提高你的排名功力；而你鏈接別人，就是你給別人加血，消耗你的排名功力。

內(nèi)鏈：最容易也是最便宜的鏈接方式就是內(nèi)鏈，在自己的網(wǎng)站上選中正文里的關(guān)鍵詞，超鏈接到本網(wǎng)站的另一個(gè)網(wǎng)址，就是內(nèi)鏈。做內(nèi)鏈的技巧是，一定要在正文中找到關(guān)鍵詞，鏈接到與該關(guān)鍵詞相關(guān)度最高的網(wǎng)頁(yè)；內(nèi)鏈的位置一定要盡量靠近文章頂端；全文有1~3處關(guān)鍵詞做鏈接就夠了。如果一篇文章中實(shí)在沒有關(guān)鍵詞可以做內(nèi)鏈，還可以在文章底部增加相關(guān)鏈接，為相關(guān)的或者是重要的網(wǎng)站做鏈接。我們把做內(nèi)鏈戲稱為“埋地雷”，有些比較笨的“賊”把我們的網(wǎng)站內(nèi)容搬到他們的網(wǎng)站時(shí)也會(huì)將鏈接帶上，無形中給我們?cè)黾恿伺琶αΑ?br />
外鏈：與內(nèi)鏈相對(duì)的就是外鏈，所有非本網(wǎng)站指向自己的鏈接都是外鏈或者稱反鏈。一般情況下，一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重最高的是首頁(yè)，所以最有價(jià)值的外鏈就是第三方網(wǎng)站的首頁(yè)對(duì)自己的鏈接。如果你剛好認(rèn)識(shí)幾個(gè)網(wǎng)站管理員，讓對(duì)方鏈接到你的網(wǎng)站上，而你不用鏈接到對(duì)方網(wǎng)站上，這叫單鏈（單戀，引出了第一個(gè)戀愛方式，為了便于記憶各種鏈接術(shù)語，我們把它們形象地與戀愛掛鉤）。一般認(rèn)為，非盈利性的機(jī)構(gòu)網(wǎng)站權(quán)重比較高，如學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)和新聞網(wǎng)站，所以這些網(wǎng)站的單鏈能夠快速提升網(wǎng)站的權(quán)重。當(dāng)然在不影響公司網(wǎng)站的排名情況下，你也可以為朋友的網(wǎng)站幫忙，單鏈一下他們的網(wǎng)站，但一定不能多，多了會(huì)讓你失血過多，而排名全無。

大多數(shù)情況下，我們沒有站長(zhǎng)朋友的資源，這時(shí)就需要與其他公司的網(wǎng)站進(jìn)行互鏈，俗稱友情鏈接（這就是最常見的戀愛）?；ユ溨v究的是門當(dāng)戶對(duì)，而且要白頭偕老，即雙方擁有相近的排名權(quán)重、外鏈和出站鏈接（簡(jiǎn)稱出鏈，初戀）等參數(shù)，還需要雙方不離不棄，保持長(zhǎng)久而穩(wěn)定的互鏈。當(dāng)你的網(wǎng)站在行業(yè)里有一定的排名后，就會(huì)有同行找你來做友鏈，你不但要用一些站長(zhǎng)工具檢查他們的網(wǎng)站的權(quán)重，還需要對(duì)這個(gè)站長(zhǎng)的人品進(jìn)行評(píng)估，不然有一天，他把你的鏈接撤了，你都不知道。那時(shí)你要求他重新加上去，他可能不會(huì)在意，因?yàn)橥ㄟ^友鏈，你已經(jīng)幫他把排名提高了。所以，選擇友鏈對(duì)象一定要慎重?；ユ溒陂g，如果對(duì)方網(wǎng)站有非法內(nèi)容或者網(wǎng)站打不開，就需要當(dāng)機(jī)立斷，停止與對(duì)方的友鏈，與現(xiàn)實(shí)生活的戀愛不同之處，這里不能講感情，否則會(huì)降低自己網(wǎng)站的權(quán)重。

像我們這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，一般管理著上百家企業(yè)的網(wǎng)站，新網(wǎng)站權(quán)重很低，大多數(shù)人不愿意鏈接。為了新網(wǎng)站能得到優(yōu)質(zhì)的鏈接，我們也會(huì)采取三角鏈（三角戀）甚至多角鏈的辦法來解決問題。第一步，找一家與新網(wǎng)站相關(guān)度比較高的企業(yè)網(wǎng)站，與網(wǎng)站管理員談判，希望他們鏈接我們的新網(wǎng)站，作為回報(bào)，我們可以拿自己手頭上更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站鏈接對(duì)方。這樣看來，評(píng)估一家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的實(shí)力，也要看他們掌握了多少家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站，才有可能快速幫你把網(wǎng)站自然排名做好。

什么樣的網(wǎng)站才算是優(yōu)質(zhì)的？并不是“高大上”的企業(yè)網(wǎng)站就是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，而是要看網(wǎng)站的綜合SEO指標(biāo)。國(guó)內(nèi)主流的站長(zhǎng)工具平臺(tái)都有一項(xiàng)網(wǎng)站綜合分析工具，只要輸入網(wǎng)址，就能立刻顯示出這些指標(biāo)。我們用兩個(gè)網(wǎng)站的指標(biāo)讓大家明白優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站與新網(wǎng)站的差距，第一個(gè)是做了SEO優(yōu)化5年的企業(yè)網(wǎng)站，第二家是2017年剛建成的網(wǎng)站，如圖4-17所示。



第一家企業(yè)網(wǎng)站每天有200個(gè)左右IP來自某度的訪問，移動(dòng)來路30個(gè)IP左右，出站鏈接28個(gè)，反鏈57個(gè)，整整多了一倍，對(duì)首頁(yè)的內(nèi)鏈只有25個(gè)，偏少。某度權(quán)重為1，移動(dòng)權(quán)重為0（因?yàn)樗鼈兊浆F(xiàn)在為止還沒有移動(dòng)端網(wǎng)站），搜狗和谷歌權(quán)重都為4，在企業(yè)網(wǎng)站中算是權(quán)重高的。

第二家企業(yè)網(wǎng)站是2017年年年初才建的，近期盡管也做了某度競(jìng)價(jià)廣告，但上面顯示某度來路為0，可見這里只統(tǒng)計(jì)自然訪問量。另外，不要以為某度權(quán)重值為0就是最差的，許多新網(wǎng)站權(quán)重為空，現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站為0，說明該網(wǎng)站已經(jīng)被各搜索引擎收錄，而且有一定的自然排名權(quán)重了。

前面反復(fù)提到了網(wǎng)站的權(quán)重，但某度從來不承認(rèn)有網(wǎng)站權(quán)重這一說，google一直使用PR值（10分制的權(quán)重值）來評(píng)估，為了便于評(píng)估，各站長(zhǎng)工具也給出了各搜索引擎的評(píng)估值。在此我們只能說是參考，不可全信。在做友情鏈接時(shí)，需要看這幾項(xiàng)指標(biāo)做到門當(dāng)戶對(duì)：域名注冊(cè)時(shí)間、某度來路、出站鏈、反鏈和某度權(quán)重值。一旦做了友情鏈接，就要定期監(jiān)測(cè)，防止友鏈的哪個(gè)網(wǎng)站因關(guān)閉、被黑、被處罰而影響到自己的排名。圖4-18是一個(gè)站長(zhǎng)工具檢測(cè)友情鏈接的結(jié)果。



圖4-18的檢測(cè)友鏈的排名順序也是有講究的，基本是按對(duì)方網(wǎng)站的權(quán)重來排名，對(duì)方的權(quán)重突然降低或者是反鏈數(shù)突然下降，有可能影響到我們的網(wǎng)站排名，這時(shí)就需要和對(duì)方協(xié)商，中止友鏈。

有些企業(yè)很注重形象，不愿意在自己網(wǎng)站的首頁(yè)底部放上很多鏈接，特別是那些每天流量很高的網(wǎng)站，會(huì)擔(dān)心流量從友鏈分流到別人的網(wǎng)站上，這時(shí)就要考慮暗鏈（暗戀）。圖4-19是某網(wǎng)站底部友情鏈接的位置，左側(cè)是正常顯示的，右側(cè)是點(diǎn)擊后展開的所有友情鏈接。



相對(duì)于暗鏈，我們能在企業(yè)網(wǎng)站底部看到的鏈接都叫明鏈。暗鏈方式確實(shí)對(duì)鏈接的質(zhì)量沒有什么影響，如果一方是明鏈，另一方是暗鏈，只是不公平而已。如果對(duì)方的權(quán)重比較高，只能做這種不公平的友鏈。圖4-19的暗鏈還不是最差的，最差的暗鏈?zhǔn)悄阍趯?duì)方網(wǎng)站首頁(yè)完全找不到你的鏈接，只有查看源代碼才能看到，當(dāng)然使用站長(zhǎng)工具也能檢測(cè)到鏈接的存在。如果對(duì)方是一個(gè)大公司官網(wǎng)，或者是一家門戶網(wǎng)站，還是有許多企業(yè)愿意這種不公的友鏈。

這種只在網(wǎng)站源代碼里做的暗鏈，對(duì)于網(wǎng)站權(quán)重增加的效果不如明鏈好，因?yàn)樗阪湜]什么區(qū)別。黑鏈就是一些網(wǎng)絡(luò)黑客專門攻擊一些權(quán)重高的網(wǎng)站（教育、政府、新聞等），得手后就獲取了可以篡改網(wǎng)站代碼的權(quán)利，對(duì)外販賣這種只在代碼中存在的單鏈。買黑鏈風(fēng)險(xiǎn)大，畢竟是在別人不知情的條件下非法獲得，所以不穩(wěn)定，一旦被別人發(fā)現(xiàn)，立刻就沒了高權(quán)重的反鏈，對(duì)自己網(wǎng)站的權(quán)重會(huì)產(chǎn)生較大的波動(dòng)。而且有的搜索引擎對(duì)于這種含有大量黑鏈的網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)處理，而剛才講的后一種暗鏈與黑鏈相似，建議最好不要用黑鏈和后一種暗鏈。

友鏈也要適度，企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)最多做20~30條友情鏈接，再多就可以考慮自己重要的子頁(yè)面與別人的子頁(yè)面相互鏈接，簡(jiǎn)稱為子鏈。子鏈不需要太多，一個(gè)頁(yè)面有幾個(gè)就行。一些大型門戶網(wǎng)站的子頁(yè)面會(huì)被設(shè)置成二級(jí)域名，來和企業(yè)的首頁(yè)進(jìn)行友鏈，雖然不公平，但考慮到大網(wǎng)站的大流量，更考慮到這些門戶網(wǎng)站被某度收錄的頻率高（一般企業(yè)網(wǎng)站被某度收錄的頻率為幾天甚至幾個(gè)月一次，而大型門戶網(wǎng)站的頻率為幾小時(shí)甚至幾分鐘一次），有利于企業(yè)網(wǎng)站新文章的收錄，我們還是很樂意用首頁(yè)交換其權(quán)重低的子頁(yè)面。圖4-20是剛才檢測(cè)一家企業(yè)網(wǎng)站（www.tech-sonic.net）友鏈，排名在第32位的今題網(wǎng)寧波分站，盡管它的權(quán)重很低，只有0，完全沒有門戶網(wǎng)站的高權(quán)重，但對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的更新度貢獻(xiàn)卻很大。



如果不考慮權(quán)重，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)有無窮的反無盡鏈資源，而且是單鏈的，我們不用鏈接對(duì)方的網(wǎng)站，這就是在發(fā)布免費(fèi)信息時(shí)捎帶做的友情鏈接。