歡迎大家收聽《快速見效的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方法：B2B 大宗B2C》一書的音頻版，作者張進，播音：宋奕隆，由博瑞森公司出版。今天給大家分享的是第四章：如何讓企業(yè)官網(wǎng)有免費的流量（SEO） 第六節(jié) 點擊有用，也得會用才行。

10年前，我管理著十幾家企業(yè)網(wǎng)站，僅靠著這些網(wǎng)站之間的友情鏈接和免費的第三方

平臺上的反鏈，就能讓這些網(wǎng)站的排名不錯。但2010年前后，某度調(diào)整了算法，以這種方式取得好的排名變難了。有一天，我的一個裝修公司客戶說接到一個電話，一家來自北京的公司聲稱，他們可以快速幫企業(yè)做關(guān)鍵詞排名，排名提高以后再收錢，把“辦公室裝修”一詞排名提高的報價是每個月600元，聽起來不算貴。當時我?guī)瓦@家客戶排名在第三頁，再也提高不了，我也想借此學習一下別人的經(jīng)驗，就讓客戶與他們合作。奇怪的是他們并沒有去修改網(wǎng)站的任何內(nèi)容，也就是說他們根本沒有優(yōu)化網(wǎng)站，也沒有發(fā)現(xiàn)他們給網(wǎng)站做了友情鏈接，但才三天的功夫，搜索“辦公室裝修”，客戶網(wǎng)站果然排名在某度首頁。用網(wǎng)站統(tǒng)計工具查看每天的訪問數(shù)據(jù)，可以看到每天大概有十幾次來自全國各地的搜索“辦公室裝修”訪問，但沒有訪問時長也沒有訪問深度，都是點了就走?？蛻粢驳貌坏阶稍儯€不如我們平時的灌水信息效果好，所以合作了幾個月也就中止了。從那時起，我知道點擊可以快速地提高排名，也更清楚了這些核心詞排名提高的無效性，開始關(guān)注和研究與點擊相關(guān)的營銷。

其實要想知道哪些網(wǎng)絡(luò)營銷手段在使用點擊，只需要參加點擊聯(lián)盟就能一目了然。一旦成為點擊聯(lián)盟的會員，開始自動幫別人點擊，就能看到以下幾種點擊需求：
第一 搜索框提示詞、相關(guān)搜索。
前面都提到過，搜索框提示詞和相關(guān)搜索都是某度根據(jù)近期的搜索量，將搜索量大的關(guān)鍵詞列在搜索框提示詞里和底部相關(guān)搜索里。大到多少才能列入，沒有一個定數(shù)，要看該行業(yè)的整體點擊量。這里所說的搜索量也是某度所說的展現(xiàn)量，只要是在搜索框搜索某詞，點擊【搜索】，不管接下來是直接關(guān)掉網(wǎng)頁，還是認真看搜索結(jié)果，展現(xiàn)量都被統(tǒng)計了一次，這樣的搜索次數(shù)都會被記錄到某度指數(shù)和某度【關(guān)鍵詞規(guī)劃師】工具里的搜索量里。這種點擊最容易獲得，所以常被用來提高某產(chǎn)品或者某品牌的知名度，比如搜索“挖掘機學?！?，某度搜索框提示詞幾乎被藍翔的廣告占全了。



（注：在圖4-21的搜索框提示詞里，還有一種藍色的提示詞。由于本書都是黑白圖，所以顯示出來是淺灰色?！巴诰驒C學校培訓”是你的計算機上曾經(jīng)搜索過的詞，與提示詞不同，只針對你的計算機有效，別人的計算機看不到這個提示詞。）

這種靠點擊來干擾某度提示詞和相關(guān)搜索的手段，是一把雙刃劍，也有可能作為抹黑競爭對手的手段，詳見第七章第五節(jié)。

第二 自然排名。
2013年2月，某度推出了綠蘿算法，打擊買外鏈，讓僅靠高權(quán)重或者多數(shù)量的友鏈能有好的排名成為了歷史，此消彼長，點擊排名就變得更容易了。到了2015年下半年，某度也發(fā)現(xiàn)點擊的問題：有的關(guān)鍵詞能在24小時內(nèi)由之前的排名第三頁直接到了第一頁。某度再次調(diào)整算法，點擊排名周期拉長，讓點擊變得不容易。

要想把某一個關(guān)鍵詞的自然排名點到滿意的位置有一個前提，就是該詞的排名已經(jīng)在搜索結(jié)果的前幾頁，排名超過五頁以后的點擊容易被某度甄別出是在炒作。如果你只是想簡單地利用工具搜索某個詞，到了前幾頁點擊自己的網(wǎng)站，過一個月排名也不能提高了。道高一尺，魔高一丈。某度可以通過大數(shù)據(jù)計算出你的網(wǎng)站點擊異常，從而不給你提高排名。要想提高排名，就必須模仿真實的自然搜索習慣。比如你想找一家紙箱廠，60%的可能性你在首頁就止步不前了，會點點廣告里的供應商，也會看看某度快照里的供應商，40%可能性你會去第二頁找找，選一兩家網(wǎng)站看看，然后是第三頁、第四頁……但絕對不會搜索“紙箱廠”直接到第三頁點某一個網(wǎng)站。所以，讓某度看不出你有問題的點擊就如上面真實點擊所述一樣。還有就是安排點擊的頻率，你的網(wǎng)站在某個詞上的點擊一定是在第一頁的頻率最高，其次是第二頁、第三頁……比如你的網(wǎng)站目前排名在第三頁，你每天安排點擊5次；第二頁你安排8次點擊；第一頁你安排14次點擊。某度有時也會跟你開個玩笑，把排名從第一頁突然降到第五頁，如果你還在傻乎乎地點擊14次，某度也很容易知道你在炒作。所以，用點擊來提高自然排名也是苦差事，需要每天根據(jù)排名的波動來計算第二天的點擊量。

客觀上講，點擊成了自然排名的法寶，但也是暫時的，正如淘寶里的寶貝排名規(guī)則是以銷量和信譽為主，所以就產(chǎn)生了大量的刷單公司和差評師。某度由原來注重友情鏈接改為現(xiàn)在的注重點擊量算法，也造就了大量的點擊平臺和抹黑者。隨著人工智能的推進，炒作點擊量也會變得越來越難，真正好的網(wǎng)站還是需要靠扎實的內(nèi)容來吸引流量，靠大量的原創(chuàng)文章帶來大量的長尾詞搜索量，這些詞不需要炒作，認真做好優(yōu)化和簡單的友鏈就行。當然，有些企業(yè)也會有意識引導線下的客戶，通過搜索某個詞訪問到公司網(wǎng)站，這在某種程度上也能帶來自然搜索點擊，從而提高排名。

第三 某度地圖排名：
第一章提到一個好的公司名，有可能不花錢就讓你的公司名出現(xiàn)在某度搜索結(jié)果里。如在某度上搜索“上海吸塑包裝廠”，一家叫“上海泰瑞吸塑包裝廠”的公司就名列其中（在搜索結(jié)果首頁的某度地圖上列出了該公司名），而其他沒有好名字的企業(yè)就需要刻意地在某度地圖上標注成相關(guān)詞，如“上海雄英實業(yè)有限公司”在某度地圖里標注成“上海雄英吸塑包裝廠”，也能名列其中。但他們都沒有在“上海吸塑廠”一詞上列入某度搜索結(jié)果首頁的地圖里，如果點開地圖，翻開第二頁才能找到。如果希望這個詞也能排到地圖的首頁，則也需要點擊幫忙提高排名。

似乎一說增加網(wǎng)站的自然搜索點擊量，許多SEO人員能想到的就是通過點擊軟件或者是點擊聯(lián)盟平臺快速完成。但2017年下半年起，某度不斷調(diào)整算法，加大打擊通過點擊提高排名的力度，許多之前只用刷點擊量來穩(wěn)定排名的網(wǎng)站突然就被某度列入黑名單，從而再也找不到排名了。有沒有可能不通過刷點擊量的方式來提高網(wǎng)站的自然搜索點擊量，從而提高網(wǎng)站的排名呢？答案肯定是有的，結(jié)合線上線下的一些市場活動就能實現(xiàn)這一愿望。比如在所有宣傳資料中除了列出公司官網(wǎng)網(wǎng)址，還可以列出在某度搜索什么詞就能夠找到公司網(wǎng)站。有些客戶不習慣在瀏覽器的地址欄輸入網(wǎng)址，而是習慣在某度上搜索某詞找到網(wǎng)站，他們會成為很好的自然搜索點擊量來源。比如制定一個小的獎勵優(yōu)惠措施，凡是在搜索引擎上搜索某個詞找到公司網(wǎng)站的，直接發(fā)5元的優(yōu)惠券，哪怕網(wǎng)站是在搜索結(jié)果的第五頁……總之，這樣的辦法很多，不一定非要冒著被某度懲罰的風險使用點擊軟件刷點擊量。