第七章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗談
第七節(jié) 防不勝防的網(wǎng)絡(luò)黑手之霸屏軟件
霸屏軟件說白了就是一款流氓軟件，它是這樣運(yùn)作的：首先，要在自己的網(wǎng)站上安裝一段代碼。其次，你的網(wǎng)站正在做某個搜索引擎營銷廣告，當(dāng)有潛在客戶通過搜索某個詞來點(diǎn)擊你的廣告并進(jìn)入你的網(wǎng)站后，這段代碼就悄然地修改該訪客的瀏覽器和搜索界面，把剛才客戶搜索的結(jié)果頁面全部換成了你的信息，并在下方顯示一個獨(dú)立的廣告圖。原本該客戶還有可能看到其他供應(yīng)商的信息，但在這個軟件的運(yùn)作下，客戶只能選擇你，甚至客戶不搜索關(guān)鍵詞，搜索別的關(guān)鍵詞，你的廣告圖仍然在，這就是霸屏。
我們來看看一個實(shí)際的案例，這是我在2015年11月為一家變速箱維修公司做網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研時看到的情況，如圖7-34所示，我在某度上搜索“自動變速箱維修”，看到的正常搜索結(jié)果。
圖7-34 在某度上搜索“自動變速箱維修”，看到的正常搜索結(jié)果
但當(dāng)我點(diǎn)擊第一個廣告并進(jìn)入一家企業(yè)網(wǎng)站后，再回到搜索結(jié)果頁面已經(jīng)變了。首先，我之前的搜索詞被換成了：推薦口碑最好自動變速箱維修站。其次，無論是廣告位還是右側(cè)的相關(guān)內(nèi)容，以及網(wǎng)站自然排名區(qū)域，全部被換掉，只有一家企業(yè)的信息，這家企業(yè)正是我剛訪問的網(wǎng)站，而且地址欄的網(wǎng)址看似是某度網(wǎng)站，實(shí)際是假冒的，如圖7-35所示。
圖7-35 被霸屏軟件篡改的瀏覽器和搜索結(jié)果
霸屏軟件既然是一款流氓軟件，那么其運(yùn)作方式就是非法的，它直接截取了搜索引擎的廣告資源，本來某度在一個搜索詞上還能賺幾家廣告主的錢，結(jié)果只能收到一家廣告主的錢。所以，某度但凡發(fā)現(xiàn)一個就打擊一個。一方面，會停止裝有霸屏軟件企業(yè)廣告；另一方面，給該網(wǎng)站標(biāo)注為有風(fēng)險的網(wǎng)站。做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)不要去裝，一旦發(fā)現(xiàn)你的競爭對手安裝此軟件，投訴給某度即可。
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