第四章 如何讓企業(yè)官網(wǎng)有免費(fèi)的流量（SEO）
第三節(jié) 網(wǎng)頁(yè)頭部?jī)?yōu)化和正文優(yōu)化
有了好的建站系統(tǒng)，接下來(lái)就可以放手做網(wǎng)站的優(yōu)化了。我們打開任何一個(gè)頁(yè)面，在頁(yè)面的空白處按右鍵，點(diǎn)擊“查看源代碼”，就能看到該頁(yè)面的html源代碼。畢竟本書不是講技術(shù)的，是講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，所以大家不用理會(huì)每條代碼都是干什么的，只需要知道在源代碼的頂部都會(huì)有這樣的代碼。（注：有些網(wǎng)站為了保護(hù)內(nèi)容被同行抄襲，無(wú)法用右鍵看源代碼，可以使用快捷鍵Ctrl+U或者F12替代。查看源代碼是我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要工具，所以請(qǐng)大家記住這兩個(gè)快捷鍵。）
這些就是我們前面提到的頭部?jī)?yōu)化三個(gè)點(diǎn)：標(biāo)題（title）、描述(descrIPtion)和關(guān)鍵詞(keywords)。
其中標(biāo)題并不是指網(wǎng)站上你看到的任何一個(gè)標(biāo)題，而是在自然搜索結(jié)果中出現(xiàn)的標(biāo)題。某度為了區(qū)分搜索結(jié)果的廣告區(qū)域和非廣告區(qū)域。一般給廣告區(qū)域填有一個(gè)底面，并標(biāo)明廣告，而對(duì)于非廣告區(qū)域的自然排名信息，都會(huì)標(biāo)注上“某度快照”的字樣，我們就知道這樣的信息是自然排名上去的。我們?cè)诖酥v的標(biāo)題正是某度快照里的標(biāo)題，如果一個(gè)頁(yè)面的排名權(quán)重是1，權(quán)標(biāo)題的重要性就占到了0.5，可見它的重要性。
標(biāo)題（title）：
做標(biāo)題優(yōu)化，首先要想好優(yōu)化哪些關(guān)鍵詞，把主要的關(guān)鍵詞盡量放在前面，把次要的關(guān)鍵詞靠后放，盡量不要重復(fù)關(guān)鍵詞，而且讀起來(lái)要通順。比如上海一家專業(yè)做廠房裝修的企業(yè)網(wǎng)站（www.zhuangxiu1.cn）是這樣定義標(biāo)題的：
標(biāo)題的長(zhǎng)度能展現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果里的只有32個(gè)漢字（64個(gè)字符，兩個(gè)半角字符算一個(gè)漢字）。但標(biāo)題長(zhǎng)了也沒(méi)有問(wèn)題，某度會(huì)自動(dòng)根據(jù)涉及哪方面關(guān)鍵詞而自動(dòng)顯示標(biāo)題的前段或者后段。如圖4-7所示，分別用“廠房裝修”和公司全名搜索的結(jié)果標(biāo)題和圖都不一樣。
圖4-7 具有較長(zhǎng)標(biāo)題的頁(yè)面，在某度搜索結(jié)果只會(huì)展示標(biāo)題相關(guān)的一段
另外，大家需要了解的是，標(biāo)題中的任何一個(gè)字都參與關(guān)鍵詞排名，前后顛倒也算，甚至標(biāo)題里沒(méi)有，但描述或者正文中有的字也參與排名中。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重越高，這種關(guān)鍵詞的排名也就越多。比如我搜索“上海廠房裝飾設(shè)計(jì)”，這家企業(yè)的網(wǎng)站仍然排名在某度首頁(yè)，因?yàn)闃?biāo)題的前面有關(guān)鍵詞“上海廠房”，描述中有“裝飾設(shè)計(jì)”。
描述(descrIPtion)：
有些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司認(rèn)為頭部的描述對(duì)頁(yè)面的排名沒(méi)有影響，但它也展現(xiàn)在搜索結(jié)果里。描述中的關(guān)鍵詞在與搜索詞一致時(shí)，會(huì)變成紅色，所以這方面內(nèi)容也需要精心編寫。描述允許寫80個(gè)漢字（160個(gè)字符），足可以把公司名、與標(biāo)題相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞、廣告語(yǔ)、聯(lián)系電話都加上去。我認(rèn)為，標(biāo)題中含有的關(guān)鍵詞也應(yīng)當(dāng)巧妙地出現(xiàn)在描述中，這就需要文案精心編寫。
關(guān)鍵詞(keywords)：
按SEO行業(yè)普遍的說(shuō)法，關(guān)鍵詞也不影響對(duì)頁(yè)面的排名權(quán)重。但作為專業(yè)的頁(yè)面優(yōu)化工作者，我認(rèn)為這是必須做的科目，用來(lái)表明某個(gè)頁(yè)面優(yōu)化哪些關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，但建議每個(gè)頁(yè)面關(guān)鍵詞放6~8個(gè)，之間用半角的逗號(hào)分隔開。
講完頭部?jī)?yōu)化，我們給出一段完整的頭部?jī)?yōu)化結(jié)果，下面非常清晰地表明了該網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞，實(shí)際搜索一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)的基本目標(biāo)。
如果你希望某個(gè)頁(yè)面在某個(gè)關(guān)鍵詞上有不錯(cuò)的排名，至少你要將該關(guān)鍵詞分別放在頭部的標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞里，并盡量靠前放。
正文優(yōu)化可以拆解為正文主標(biāo)題、小標(biāo)題、圖片優(yōu)化、正文關(guān)鍵詞密度。
正文主標(biāo)題：
許多網(wǎng)站偷懶，正文主標(biāo)題也就是整個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容標(biāo)題與前面提到的頭部標(biāo)題一模一樣。我認(rèn)為不妥，頭部標(biāo)題的作用只是為了優(yōu)化和在搜索結(jié)果里展現(xiàn)，其特點(diǎn)是關(guān)鍵詞多、可讀性差。而正文主標(biāo)題側(cè)重的是可讀性，所以關(guān)鍵詞含有最重要的一兩個(gè)就行。一般好的CMS系統(tǒng)都允許將主標(biāo)題設(shè)置成N號(hào)標(biāo)題，如1號(hào)標(biāo)題、2號(hào)標(biāo)題等。雖然號(hào)越大，越有利于排名，但也要看整體美觀效果，1~3號(hào)標(biāo)題，適度就好。圖4-8的標(biāo)題雖然看著很大，但實(shí)際是用了段落字體放大加粗的，不是真正意義上的標(biāo)題字。
圖4-8 正文標(biāo)題仍然使用的是段落字體，而不是標(biāo)題字體
需要將段落字改成標(biāo)題2號(hào)字，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)加粗并居中，為了與上下文協(xié)調(diào)，我將字的大小由24PX改成了18PX。圖4-9美觀一些，也有利于排名。
圖4-9 正文標(biāo)題使用的是標(biāo)題2字體
小標(biāo)題：
頁(yè)面內(nèi)容一多就會(huì)設(shè)置小標(biāo)題，如圖4-10所示，這是我們正常寫文章時(shí)加的小標(biāo)題，但從SEO角度來(lái)看是有問(wèn)題的。
圖4-10 正文當(dāng)中的小標(biāo)題
跟主標(biāo)題的問(wèn)題一樣，需要把段落字改成標(biāo)題字才有利于排名，考慮到主標(biāo)題已經(jīng)是2號(hào)標(biāo)題，小標(biāo)題應(yīng)當(dāng)采用3號(hào)標(biāo)題。又考慮到這個(gè)頁(yè)面主推的關(guān)鍵詞“snna調(diào)節(jié)閥”和“snna蝶閥”在正文中沒(méi)有出現(xiàn)，所以在這兩個(gè)小標(biāo)題上分別加上品牌詞“snna”，如圖4-11所示。
圖4-11 優(yōu)化后的正文小標(biāo)題
圖片優(yōu)化：
圖片優(yōu)化有兩個(gè)含義：一是圖片尺寸的優(yōu)化，大家不知道注意過(guò)沒(méi)有，在某度搜索結(jié)果中，有的信息是帶圖片的，有的沒(méi)有帶圖片。如圖4-12所示，第一張圖是我公司官網(wǎng)在某度PC端搜索的結(jié)果，第二張圖是在移動(dòng)端搜索的結(jié)果。
圖4-12 在某度PC端和移動(dòng)端搜索結(jié)果里展示的圖片尺寸
不管網(wǎng)站里的原圖有多大，在PC端搜索結(jié)果展現(xiàn)的圖尺寸為長(zhǎng)方形121X75DPI，在移動(dòng)端的尺寸為正方形90X90DPI。我的建議是，頁(yè)面里的圖如果有好幾個(gè)，你最希望某度抓取并放在搜索結(jié)果里展示的圖片最好設(shè)置成PC端的比例，如240X150DPI、480X300DPI……移動(dòng)端上的圖基本都是從PC端的圖正中心截取正方形，所以建議將圖的主要元素居中放，以免重要內(nèi)容被裁切掉。
圖片文字的優(yōu)化：網(wǎng)站上的每張圖片都應(yīng)當(dāng)有替代文本（俗稱圖的注示，最早由于網(wǎng)速慢或者圖片出問(wèn)題時(shí)，瀏覽器能在第一時(shí)間將圖片注示的文字先放上去。在有些瀏覽器上做過(guò)替代文本的圖片，當(dāng)鼠標(biāo)放在圖片上會(huì)顯示一個(gè)文字框），這是搜索引擎識(shí)別圖片內(nèi)容的重要依據(jù)。如果你將一只貓的圖片傳到網(wǎng)絡(luò)上并標(biāo)注成藏獒，沒(méi)準(zhǔn)哪天你在某度圖片里欣賞藏獒，就會(huì)發(fā)現(xiàn)你那只可愛的貓咪。
正文的關(guān)鍵詞密度：
搜索引擎對(duì)于網(wǎng)民最大的功勞莫過(guò)于我們想要找什么信息就能得到相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，如果我在某搜索引擎上找一家出國(guó)留學(xué)中介機(jī)構(gòu)，看到有一家網(wǎng)站的標(biāo)題和描述都很吸引人，點(diǎn)進(jìn)去后卻發(fā)現(xiàn)是游戲類內(nèi)容，這叫“掛羊頭賣狗肉”，我會(huì)認(rèn)為這家搜索引擎很不靠譜。各大搜索引擎為了能做到“靠譜”，會(huì)很在意頁(yè)面的頭部標(biāo)題和描述是否與正文內(nèi)容一致，但浩瀚的信息量無(wú)法采用人工判別，除了通過(guò)正文標(biāo)題、小標(biāo)題、圖片注示等參考外，還有一個(gè)重要的判別標(biāo)準(zhǔn)就是關(guān)鍵詞密度。
假如一個(gè)網(wǎng)頁(yè)有100個(gè)漢字，兩個(gè)字的關(guān)鍵詞在正文中出現(xiàn)了兩次，詞密度就是4%；四個(gè)字的關(guān)鍵詞出現(xiàn)兩次，詞密度就是8%。SEO業(yè)內(nèi)公認(rèn)的關(guān)鍵詞密度為2%~8%是比較受搜索引擎青睞的。密度過(guò)低，會(huì)被搜索引擎認(rèn)為此文與關(guān)鍵詞相關(guān)度不高，降低排名；密度過(guò)高，涉嫌關(guān)鍵詞堆積、過(guò)度優(yōu)化，同樣也得不到好的排名（確實(shí)被過(guò)多的關(guān)鍵詞堆積的文章閱讀性很差）。網(wǎng)絡(luò)上有不少站長(zhǎng)工具平臺(tái)提供測(cè)試網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度的工具，如圖4-13所示，我利用站長(zhǎng)工具（一個(gè)常用的網(wǎng)站檢測(cè)平臺(tái)）的【網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度檢測(cè)工具】測(cè)試了一下我的網(wǎng)站首頁(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一詞的密度。
圖4-13 利用站長(zhǎng)工具檢查網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度
任何一個(gè)規(guī)則都不是絕對(duì)的，特別是在詞密度這件事上。如果一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重值本身比較高，詞密度的影響就小了很多。前面我們也說(shuō)過(guò)，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)權(quán)重是1，頭部標(biāo)題就占到0.5，詞密度頂多只占到0.05。如圖4-14所示，搜索“ERP”一詞，排名在某度首頁(yè)靠前的兩家公司網(wǎng)站首頁(yè)的詞密度分別是1.1%和9.7%，可見詞密度的影響力并不高：
圖4-14 在“ERP”一詞排名靠前的兩家公司網(wǎng)站
大家會(huì)注意到圖4-14的搜索結(jié)果里，兩家公司的展示圖片都是公司的標(biāo)志。我向來(lái)認(rèn)為ERP領(lǐng)域的企業(yè)由于非常熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所以他們也非常精通SEO技術(shù)，除了有不錯(cuò)的自然排名，還在圖片上進(jìn)行了優(yōu)化，把公司的logo有意識(shí)地設(shè)置成搜索引擎喜歡的尺寸，實(shí)現(xiàn)在搜索結(jié)果里直接展現(xiàn)公司品牌標(biāo)志的目的。
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