第四章 如何讓企業(yè)官網有免費的流量（SEO）

第二節(jié) 好的建站系統（CMS）是第一步

CMS是"Content Management System"的縮寫，直譯為"內容管理系統"，通俗講就是建站系統。大多數企業(yè)不需要關心這些專業(yè)名詞，企業(yè)建站自然全部交給了建站公司，但有些建站公司不懂SEO技術，采用的CMS系統不利于今后的SEO優(yōu)化，這樣的網站就是建得再漂亮，一旦全面開展網站自然排名工作，缺失的功能讓優(yōu)化工作舉步維艱，這種網站剛建好，就面臨著需要推倒重建的厄運。那么好的CMS建站系統應當有哪些功能？

網站框架結構合理，可根據SEO需要及時調整，網站導航采用面包屑導航。網絡營銷中通常我們把企業(yè)網站所有頁面分為一級頁面（網站首頁）、二級頁面（欄目頁面，如“產品中心”頁面）、三級頁面（子欄目頁面，如“新聞中心”里的二級欄目“行業(yè)動態(tài)”）、四級頁面（底層頁面，也叫內容頁面）。好的CMS系統里，這些欄目和頁面都可以改名、增加、修改、刪除和移動。

面包屑導航借用神話故事《奇幻森林歷險記》，故事的兩個小主人公丟下一條面包屑路徑，然后順著這條路徑回到了家中。就像這個故事一樣，在互聯網中，面包屑為用戶提供一種追蹤返回最初訪問頁面的方式，可以清晰地為客戶指引進入網站內部的路線。最簡化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于號">"或者”/”隔開的文本鏈接；這個符號指示該頁面相對于鏈接到它的頁面深度（級別）。如圖4-3所示，是一家SAP公司代理商上海達策的網站頁面，大家有機會可以按圖中的網址欣賞一下這個網站，被多家網站設計模板平臺當成經典設計風格供大家參考，該頁面的面包屑導航就是這種形式：解決方案/ SAP Business One/銀行業(yè)ERP系統。



盡管這是一個被公認的優(yōu)秀網站，但它的CMS系統有個小問題，就是把二級欄目頁面默認為下一級的第一個頁面內容。如圖4-4所示，盡管與上圖的內容是一模一樣的，但注意兩張圖的頂端網址是不一樣的。也就是說網站存在這樣的問題：一個內容分配到兩個不同的頁面上了，你讓搜索引擎如何計算這兩個相同內容的頁面排名呢？



問題出在哪呢？就是該網站的CMS系統模板存在著缺陷，我見過不少企業(yè)網站也有過類似的問題。這個問題由于是網站底層技術問題，無法修改，或者說修改了代價太大，只好讓它一直存在著，始終影響著公司網站某些頁面的排名。
CMS系統后臺能夠對每個頁面的頭部進行優(yōu)化。網頁的頭部內容都不會展現在網站上，主要是用來設置一些參數給瀏覽器和搜索引擎看的。如圖4-5所示，我們看到的瀏覽器搜索結果，其實都是在網頁內容制作時，在頭部事先設置好的。如下圖，搜索結果的標題（第一行大字）和描述（第二行、第三行小字），就是頭部優(yōu)化的內容。


對應在搜索結果里展示的標題和描述，在好的CMS系統后臺里也一定會有相應的編輯頭部的地方。圖4-6就是這家公司網站的wordpress系統（一款在世界范圍內使用最廣的博客網站后臺，也常常作為企業(yè)網站的建站系統）里，修改區(qū)域。



頭部優(yōu)化是SEO工作最重要的部分，我們在下一節(jié)詳解，但有些CMS系統無法進行頭部優(yōu)化，或者是只能優(yōu)化部分頁面的頭部。在搜索引擎自然排名算法中，頁面層級越高，排名權重也就越高，所以一個網站中最高權重是網站首頁。其次是各欄目，再次是欄目中的子欄目，最后是底層頁面的內容。但不少CMS管理系統中，欄目頁面無法修改頭部內容，白白浪費了這些欄目頁面的高權重資源。

CMS系統能夠對正文內容進行優(yōu)化。我們看到的所有網頁內容都屬于正文內容，也有人稱為前臺內容，相對于在CMS系統里后臺編輯內容而言。好的CMS系統應當可以對正文內容所有部分進行修改，并能夠加入優(yōu)化元素。詳見下一節(jié)的正文優(yōu)化部分。

網站安全性能：采用開源的CMS建站系統，如wordpress、php cms等，就像使用windows操作系統用戶數巨大，系統相對穩(wěn)定，但總會有些安全漏洞，容易被黑客利用破壞網站或者是植入非法代碼而直接影響網站排名。而采用訂制的建站系統，雖然很難被黑客發(fā)現漏洞，但也因用戶數少，很難發(fā)現導致系統崩潰的bug（缺陷）。針對前者，需要找專業(yè)的技術人員修補漏洞，并制訂嚴格的數據備份制度。對于后者，需要與建站公司建立長期的維護合作，確保系統一旦崩潰能夠及時修復?？傊涀∫稽c，網站優(yōu)化經不起系統的經常崩潰或者被黑，如果反復出現這種狀況就需要考慮換系統和服務商了。

友情鏈接：好的建站系統應當在首頁底部有塊區(qū)域專門用于和其他網站做友情鏈接。更好的CMS系統可以在任何一個頁面底部設置獨立的友情鏈接區(qū)域，以方便各子頁面與其他網站子頁面的友情鏈接。也有不少的建站系統，友情鏈接區(qū)域要么沒有，如果有，每個頁面都是相同的友情鏈接內容。這相當于我們與別人做首頁友情鏈接，而我們則是全站所有頁面鏈接對方，很吃虧。

動態(tài)轉靜態(tài)功能：盡管包括某度官方在內，都告訴我們現有的搜索引擎技術能夠很好地識別動態(tài)網頁，不需要再轉成靜態(tài)，但我們還是注意到在競爭激烈的關鍵詞搜索結果里，還是靜態(tài)頁面更容易排名靠前。所以，CMS建站系統是否具有動態(tài)轉靜態(tài)的功能，也是衡量好壞的指標。如果你有興趣，可以搜索一個較長的專業(yè)關鍵詞，如“單塑單硅離型紙”，排名在某度搜索結果首頁的網址類似于http://www.tuguizhi.cn/shuangsudangui.htm，或者是http://b2b.hc360.com/supplyself/398734636.html，都是標準的純靜態(tài)頁面（以htm和html收尾）。相對于純靜態(tài)而言，就是偽靜態(tài)，由系統臨時生成一個類似于目錄的網址，如前面提到的上?；ゾ壘W站的產品中心里的空調欄目網址：http://www.hy-kongtiao.com/product-category/kongtiao/，其下級的中央空調頁面網址：http://www.hy-kongtiao.com/product/rykt1/，都是指向某個目錄，而且目錄層級多?？傊冹o態(tài)比偽靜態(tài)要好，偽靜態(tài)比動態(tài)要好。

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