第三章 如何做好搜索推廣（SEM）

本章小結(jié)

正因為搜索推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的利器，所以用了很多篇幅講解，我也只是講了某度競價常用的一些功能和技巧，還有個別重要的功能會在第七章和第八章里涉及。

所謂“仁者見仁，智者見智”，不同的人使用某度搜索推廣的習(xí)慣和技巧也不一樣，我的方法比較適合數(shù)據(jù)量不太大的中小型企業(yè)，如每天網(wǎng)站獨立IP點擊量為300次左右。如果點擊量為上千次（大型企業(yè)或者是B2C行業(yè)，如培訓(xùn)、早教、汽車等），就需要借助某度客戶端軟件來管理，而不是用在線的某度后臺進行管理，甚至還需要借助第三方的軟件來管理，如調(diào)價軟件和CRM管理軟件等。

我按順序列出本章所提到的關(guān)鍵詞（知識點），看看你已經(jīng)掌握了哪些知識點，如果你對某些知識點還很陌生，可以重讀相應(yīng)的內(nèi)容：

廣告開戶—V認證—網(wǎng)盟廣告—手機端廣告—賬戶—計劃—單元—人群—地域—時段—設(shè)備—關(guān)鍵詞—關(guān)鍵詞規(guī)劃師—否定詞—匹配模式—廣告創(chuàng)意—鳳巢—閃投—創(chuàng)意樣式—創(chuàng)意組件—推廣實況—實時訪客—搜索詞報告—關(guān)鍵詞管理—數(shù)據(jù)報告—競爭對手分析—惡意點擊—商盾—防惡意點擊。

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