許多人想象中的霸屏技術(shù)就是在搜索引擎上搜索某個(gè)詞時(shí)，在搜索結(jié)果的首頁都是一家公司的信息。因?yàn)樵谌魏我粋€(gè)搜索結(jié)果頁面上都會(huì)有幾種渠道的信息，它們分別是：搜索引擎廣告、搜索引擎各欄目、第三方平臺(tái)信息、各企業(yè)官網(wǎng)，所以要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要分別在這些渠道上霸屏，才能實(shí)現(xiàn)終級(jí)目標(biāo)：整個(gè)頁面的霸屏。
搜索引擎廣告霸
以某度為例，其實(shí)某度早就在防范自己的廣告區(qū)被一家企業(yè)壟斷，所以規(guī)定一家企業(yè)只能注冊(cè)一個(gè)廣告賬戶，理由很簡(jiǎn)單，如果廣告區(qū)都被一家企業(yè)霸占，就形成不了競(jìng)價(jià)機(jī)制，那么某度的廣告收入就會(huì)大幅縮水。
上有政策，下有對(duì)策，一個(gè)企業(yè)要想在廣告區(qū)域都擺上自己的廣告，可以利用自己名下的其他公司，也可以利用分公司甚至代理商的名義做廣告。目前某度每頁搜索結(jié)果的廣告位只有五條，加上廣告后臺(tái)還有一個(gè)功能叫【同臺(tái)展現(xiàn)設(shè)置】，是允許一個(gè)某度廣告賬戶有兩條廣告在同一個(gè)廣告區(qū)展現(xiàn)，所以理論上用三到五個(gè)廣告賬戶就有可能實(shí)現(xiàn)某關(guān)鍵詞在某度廣告區(qū)域的霸屏，只要你肯出高價(jià)。
網(wǎng)站自然排名霸屏
大家知道，常規(guī)搜索結(jié)果頁面里，有10條自然排名信息，如果某關(guān)鍵詞搜索量不是很高的情況下，理論上一家企業(yè)的網(wǎng)站通過優(yōu)化和推廣，可以讓多個(gè)頁面進(jìn)到某度搜索結(jié)果首頁，從而實(shí)現(xiàn)自然排名的霸屏。但如果一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量很高，想用一個(gè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)霸屏是絕對(duì)不可能的。阿里巴巴中文網(wǎng)站算是自然排名做得比較好的網(wǎng)站（據(jù)說有十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)專門做網(wǎng)站自然排名，一般企業(yè)沒有這么大實(shí)力），在一些工業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索結(jié)果上，阿里最多也只有5個(gè)頁面擠進(jìn)某度首頁。而且這還是近兩年的事，兩年之前，當(dāng)時(shí)的某度自然排名規(guī)則是在一個(gè)搜索結(jié)果頁面里，不允許同一個(gè)網(wǎng)站的多個(gè)頁面信息出現(xiàn)。而現(xiàn)在某度取消了這個(gè)規(guī)則，才有可能讓企業(yè)只優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站就能獲得不錯(cuò)的效果。
要想完全實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的霸屏，跟廣告區(qū)霸屏一樣，需要建設(shè)多個(gè)網(wǎng)站一起針對(duì)某關(guān)鍵詞做優(yōu)化和推廣，最終實(shí)現(xiàn)10個(gè)自然排名位的霸屏。但這也只是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)不激烈的關(guān)鍵詞，如果一個(gè)關(guān)鍵詞搜索量很高，某度怎么會(huì)把肥肉拱手讓給其他人呢，某度自己的欄目就會(huì)占據(jù)多條自然排名位，如某度知道、某度百科、某度地圖、某度文庫等，同時(shí)某度還會(huì)把部分自然排名位包年賣給第三方平臺(tái)，如慧聰網(wǎng)、58同城網(wǎng)等。
某度欄目的霸屏
如上文所說，想實(shí)現(xiàn)整個(gè)搜索結(jié)果頁面的霸屏，還要考慮某度各欄目的霸屏。某度各欄目也有自己的廣告區(qū)和內(nèi)容區(qū)，廣告區(qū)一般有四個(gè)廣告位，要想占據(jù)所有廣告位，也需要有多個(gè)廣告賬戶才能實(shí)現(xiàn)。而內(nèi)容區(qū)絕大部分是不允許放任何廣告信息（如：公司名、品牌和聯(lián)系方式），所以在內(nèi)容區(qū)基本上無計(jì)可施。某度有一個(gè)欄目值得一提，那就是某度知道，自2016年下半年起，可以讓企業(yè)以一種自問自答的方式生成問答內(nèi)容，而且還允許在內(nèi)容周圍充斥廣告圖，算是對(duì)內(nèi)容的霸屏。 見下圖，在某度知道欄目一則有關(guān)變速箱維修的答案里和四周充滿了同一家企業(yè)的廣告。
利用第三方平臺(tái)霸屏
有些人可能會(huì)注意到，對(duì)于冷門的關(guān)鍵詞，某度搜索結(jié)果頁里大多是第三方平臺(tái)信息，如阿里巴巴、中國供應(yīng)商網(wǎng)、58同城、趕集網(wǎng)等。聰明一些的第三方平臺(tái)，會(huì)將網(wǎng)站的目錄頁面排名在某度首頁，而不是具體的某家企業(yè)信息，因?yàn)樗麄冇写罅康母顿M(fèi)會(huì)員，需要把某度流量盡可能分配給付費(fèi)會(huì)員和廣告會(huì)員；而大多數(shù)小型第三方平臺(tái)，主要靠免費(fèi)信息發(fā)布來吸引企業(yè)成為他們的會(huì)員，從而獲取大量的企業(yè)信息，形成大數(shù)據(jù)，再賣錢。所以企業(yè)還是有機(jī)會(huì)到第三方平臺(tái)上發(fā)布免費(fèi)信息，實(shí)現(xiàn)在一個(gè)冷門關(guān)鍵詞上的霸屏。有興趣的朋友，現(xiàn)在就可以在某度上搜索“西鐵城機(jī)床加工軟件”，一家esprit公司的免費(fèi)信息占據(jù)了某度首頁的7條信息，這7條是來自不同的免費(fèi)平臺(tái)。見下圖，前六位除了兩條是西鐵城官網(wǎng)外，其它4條全部都是esprit公司發(fā)布的免費(fèi)信息。
而對(duì)于付費(fèi)的第三方平臺(tái)，企業(yè)仍然需要像做某度推廣一樣，在第三方平臺(tái)內(nèi)部的搜索引擎或者分類表里，做廣告、做自然排名，來實(shí)現(xiàn)部分霸屏。
霸屏的縱橫
我們前面講的這么熱乎，還不是霸屏的精髓，因?yàn)樯厦嬲劦亩际莻€(gè)別關(guān)鍵詞的霸屏，而且存在于理論上，全面實(shí)現(xiàn)廣告位霸屏、某度欄目霸屏、企業(yè)網(wǎng)站自然排名霸屏、第三方平臺(tái)的霸屏，在現(xiàn)實(shí)中看不到，這是個(gè)永遠(yuǎn)無法完成的目標(biāo)，就算花了很大代價(jià)可以完成，跟局部霸屏的效果差不多。因?yàn)榭蛻艏热凰阉鞯氖悄钞a(chǎn)品而不是某品牌，一定是想多比較幾家，不會(huì)看到一個(gè)頁面全部都是一家企業(yè)的信息，就只認(rèn)定這家企業(yè)。我把這種針對(duì)一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果霸屏稱為縱向霸屏，哪怕第一頁、第二頁、第三頁都是一家企業(yè)的信息，跟首頁只有三條同一家企業(yè)信息的效果是差不多的。真正厲害的霸屏是橫向霸屏，即客戶不管搜索某一行業(yè)的任何關(guān)鍵詞，總能看到某企業(yè)的信息，包括某度廣告、企業(yè)網(wǎng)站、第三方平臺(tái)甚至某度的部分欄目。這才是我們網(wǎng)絡(luò)營銷人員追求的目標(biāo)：橫向霸屏。
當(dāng)心非法的霸屏技術(shù)
在我的新書《快速見效的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷》里提到一個(gè)真實(shí)的案例，一家小公司做了某度競(jìng)價(jià)廣告，同時(shí)在自己的網(wǎng)站上安裝了非法的流氓軟件代碼，當(dāng)訪客通過某度搜索，點(diǎn)擊廣告訪問到這家企業(yè)網(wǎng)站后，訪客的電腦就被攻擊，瀏覽器被篡改，剛才正常的搜索結(jié)果頁面就被悄悄地?fù)Q成了預(yù)先準(zhǔn)備好的仿搜索結(jié)果頁面，內(nèi)容全部都是這家企業(yè)的廣告信息。這樣做，確實(shí)很輕易地實(shí)現(xiàn)霸屏，但是非法。而且各搜索引擎也非常痛恨這種行為，因?yàn)樵L客再也無法看到別人的廣告，搜索引擎的廣告收入就會(huì)少。一旦搜索引擎查出某企業(yè)網(wǎng)站安裝這樣的代碼，會(huì)停止廣告合作，并在所有自然搜索結(jié)果里注明此網(wǎng)站有非法代碼，建議不要訪問網(wǎng)站。這才叫得不償失。